中國食品安全網(wǎng)訊  隨著中國法治營商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，食品行業(yè)的品牌傳播規(guī)則正發(fā)生深刻變革。從2015年新《中華人民共和國廣告法》的修訂，到2023年《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》的發(fā)布，監(jiān)管部門對企業(yè)引證內(nèi)容的真實性、準(zhǔn)確性提出了前所未有的嚴(yán)格要求。在“第一”、“之最”等用語被嚴(yán)加規(guī)范的今天，食品企業(yè)如何合規(guī)地證明自己的市場地位，已不再僅僅是營銷問題，更是關(guān)乎生存的法務(wù)合規(guī)問題。

政策高壓：品牌宣傳的“辭?！崩Ь?/strong>

在過去的野蠻生長時代，不少食品品牌傾向于使用夸張的修辭來爭奪存量市場。然而，隨著監(jiān)管層對“絕對化用語”的重拳出擊，引證內(nèi)容必須“真實、準(zhǔn)確、并表明出處”已成為不可逾越的底線。企業(yè)若無法提供權(quán)威且可追溯的支撐材料，任何關(guān)于銷冠、首創(chuàng)或領(lǐng)先的描述都可能引發(fā)高昂的行政處罰風(fēng)險，甚至造成嚴(yán)重的品牌商譽(yù)減損。

在這種背景下，單純依靠企業(yè)內(nèi)部統(tǒng)計或主觀口號的宣傳方式正逐漸失效。行業(yè)亟需一種既能滿足監(jiān)管合規(guī)要求，又能有效傳遞品牌價值的第三方驗證機(jī)制，為品牌的“領(lǐng)先地位”打造堅實的數(shù)據(jù)底座。

專業(yè)筑基：第三方調(diào)研化身“合規(guī)盾牌”

作為深耕市場調(diào)查領(lǐng)域的專業(yè)機(jī)構(gòu)，北京眾研精誠市場調(diào)查有限公司（以下簡稱“眾研精誠”）通過構(gòu)建嚴(yán)絲合縫的證據(jù)鏈條，為食品企業(yè)提供了一把破局之鑰。這種“他證”模式的核心邏輯在于：將法律風(fēng)險前置，用科學(xué)的調(diào)研流程對沖合規(guī)隱患。

眾研精誠的專業(yè)性首先體現(xiàn)在其“準(zhǔn)入資質(zhì)”上。作為持有國家統(tǒng)計局涉外調(diào)查許可證的持證機(jī)構(gòu)，其出具的每一份報告都具備法定效力。在實施調(diào)研時，眾研精誠嚴(yán)格遵循真實性、針對性、系統(tǒng)性與科學(xué)性四大原則，通過對國家公開平臺、行業(yè)協(xié)會、第三方數(shù)據(jù)源及一手問卷的多元整合，確保了引證來源的“清白”與“硬核”。

更重要的是，針對監(jiān)管部門對數(shù)據(jù)有效期限和適用范圍的要求，眾研精誠建立了一套完整的“數(shù)據(jù)溯源區(qū)塊鏈系統(tǒng)”。從需求診斷到多維度驗證，再到最終的成果交付，每一個環(huán)節(jié)都留存審計痕跡。這種透明的方法論體系，不僅讓企業(yè)的品牌宣傳“有據(jù)可查”，更在面對監(jiān)管質(zhì)詢時，能夠提供一份嚴(yán)密的法律風(fēng)控閉環(huán)，成為企業(yè)應(yīng)對合規(guī)審查的有力證據(jù)。

價值升華：從“規(guī)避風(fēng)險”到“確立標(biāo)準(zhǔn)”

在為企業(yè)規(guī)避合規(guī)風(fēng)險的同時，眾研精誠還通過與中國食品安全網(wǎng)等權(quán)威平臺的深度協(xié)作，將單一的數(shù)據(jù)驗證升華為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定與品牌形象的重塑。通過引導(dǎo)企業(yè)參與團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)編訂、企業(yè)能力等級評價，眾研精誠幫助企業(yè)從“執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)”轉(zhuǎn)向“定義標(biāo)準(zhǔn)”。

這種從數(shù)據(jù)邏輯出發(fā)的品牌建設(shè)路徑，完美契合了國家“質(zhì)量強(qiáng)國”的戰(zhàn)略導(dǎo)向。當(dāng)一個食品品牌不再依賴浮夸的辭藻，而是憑借一份份邏輯自洽、來源權(quán)威、經(jīng)得起監(jiān)管推敲的市場地位確認(rèn)報告來發(fā)聲時，它傳遞給市場的不僅是銷量領(lǐng)先的信息，更是一種誠實經(jīng)營、信守承諾的品牌責(zé)任感。

在合規(guī)傳播的新紀(jì)元，眾研精誠正以其專業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘能力與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研方法論，為中國食品企業(yè)筑起一道科學(xué)的合規(guī)防線。這不僅是在保護(hù)每一個優(yōu)秀的品牌，更是在重塑一個陽光、真實、以質(zhì)量為基石的食品安全生態(tài)。