中國食品安全網(wǎng)訊（王建芳）在河南省第十四屆人民代表大會第四次會議期間，省人大代表、河南金豆子蔬菜食品有限公司董事長賈輝，就扶持本土農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)提出了詳細(xì)且具有針對性的建議，希望推動河南農(nóng)業(yè)向“強(qiáng)而優(yōu)”轉(zhuǎn)變。

【農(nóng)業(yè)大省面臨品牌短板系統(tǒng)性支持迫在眉睫】

賈輝代表指出，河南作為全國重要的糧食生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品加工基地，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值常年位居全國前列，但農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展卻明顯滯后。

目前，絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)仍停留在初級加工和原料供應(yīng)階段，面臨“有品類、無品牌，有質(zhì)量、無溢價(jià)，有產(chǎn)品、無銷路”的困境。企業(yè)自身在品牌建設(shè)上普遍存在資金短缺、人才匱乏、標(biāo)準(zhǔn)不一、營銷乏力等系統(tǒng)性難題，嚴(yán)重制約了產(chǎn)業(yè)附加值的提升和市場競爭力的增強(qiáng)。

“品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心標(biāo)志，也是提升產(chǎn)業(yè)附加值、增強(qiáng)市場競爭力的唯一路徑?！辟Z輝代表強(qiáng)調(diào)，扶持本土農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)，不僅能直接帶動企業(yè)增效、農(nóng)民增收，更能提升整個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)競爭力，形成“企業(yè)創(chuàng)品牌、產(chǎn)業(yè)增效益、地方提形象”的良性循環(huán)，是推動河南從“農(nóng)業(yè)大省”向“農(nóng)業(yè)強(qiáng)省”跨越的關(guān)鍵舉措。

【構(gòu)建“四位一體”賦能體系破解品牌建設(shè)瓶頸】

針對當(dāng)前農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)面臨的戰(zhàn)略引導(dǎo)不足、企業(yè)主體能力薄弱、支撐體系不健全、產(chǎn)業(yè)融合不深等瓶頸，賈輝代表提出了構(gòu)建“四位一體”品牌賦能體系的建議：

一是強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，實(shí)施標(biāo)桿企業(yè)培育計(jì)劃。建議由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭，聯(lián)合市場監(jiān)管、商務(wù)等部門，制定《河南省農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌培育五年行動計(jì)劃》。通過設(shè)立標(biāo)桿企業(yè)庫，每年遴選一批具有核心技術(shù)、特色產(chǎn)品和發(fā)展?jié)摿Φ谋就疗髽I(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育，實(shí)施“一對一”品牌診斷與戰(zhàn)略規(guī)劃輔導(dǎo)，并給予品牌建設(shè)專項(xiàng)補(bǔ)貼，降低企業(yè)品牌創(chuàng)建成本。

二是夯實(shí)基礎(chǔ)支持，構(gòu)建品質(zhì)與信用公共平臺。建立省級農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證體系，組織制定一批高于國家標(biāo)準(zhǔn)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并引入國際權(quán)威第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)，為企業(yè)提供便捷、可負(fù)擔(dān)的高端認(rèn)證服務(wù)。

三是創(chuàng)新賦能手段，打造省級品牌聚合營銷與渠道賦能中心。搭建“豫品甄選”省級數(shù)字化營銷中心，整合品牌展示、內(nèi)容直播、電商運(yùn)營等功能，為入庫企業(yè)提供低成本營銷支持。同時(shí)，實(shí)施“品牌+文旅”融合推廣行動，將標(biāo)桿品牌產(chǎn)品植入旅游線路和文旅活動，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)與旅游消費(fèi)的雙贏。

四是完善金融與人才護(hù)航，破解品牌成長后顧之憂。推動金融機(jī)構(gòu)開發(fā)“品牌貸”“商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款”等金融產(chǎn)品，將品牌聲譽(yù)、市場占有率等“軟資產(chǎn)”納入授信評估模型。同時(shí)，實(shí)施“品牌新農(nóng)人”培育工程，通過專項(xiàng)培訓(xùn)基金提升農(nóng)業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人的品牌戰(zhàn)略與現(xiàn)代化營銷能力。

【系統(tǒng)性支持凝聚產(chǎn)業(yè)合力助力農(nóng)業(yè)強(qiáng)省戰(zhàn)略】

賈輝代表強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)是農(nóng)業(yè)企業(yè)穿越市場周期、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的“護(hù)城河”。

系統(tǒng)性的政府支持能夠?qū)⒎稚⒌钠髽I(yè)努力凝聚成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)合力，真正讓河南的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。因此，他希望省委、省政府將“豫品振興”上升到農(nóng)業(yè)強(qiáng)省戰(zhàn)略的核心抓手，通過政策引導(dǎo)和資源整合，推動一批響亮的河南農(nóng)業(yè)品牌脫穎而出，為全省農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。

據(jù)了解，過去的一年，河南金豆子蔬菜食品有限公司深耕現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品初級加工領(lǐng)域，錨定“綠色發(fā)展、科技賦能”兩大方向真抓實(shí)干，斬獲行業(yè)首創(chuàng)的節(jié)能降耗發(fā)明專利，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)用水循環(huán)利用率超80%，以技術(shù)創(chuàng)新踐行綠色發(fā)展理念；搭建全鏈路數(shù)據(jù)監(jiān)控中心，打通從育種、培育到加工、銷售的全流程追溯體系，讓產(chǎn)品安全看得見，同時(shí)，該企業(yè)聯(lián)合行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)起草團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)清水系列豆芽產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)與市場化推廣，不僅贏得廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可，更筑牢了“政府菜籃子”的安全防線，守護(hù)百姓的餐桌健康！