安徽省鳳陽(yáng)縣人大代表、劉府鎮(zhèn)趙莊社區(qū)黨支部副書(shū)記李讓艷，是當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾摹熬W(wǎng)紅”村書(shū)記。今年10月，在惠農(nóng)網(wǎng)的統(tǒng)籌組織下，李讓艷帶領(lǐng)當(dāng)?shù)?1名新農(nóng)人，赴湖南省湘妹心寶“一村一品一主播”培訓(xùn)基地開(kāi)展了為期半個(gè)月的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。

培訓(xùn)效果顯著：截至目前，“鳳陽(yáng)小李書(shū)記”賬號(hào)已積累粉絲近5萬(wàn)，發(fā)布助農(nóng)短視頻80多個(gè)，累計(jì)瀏覽量超200萬(wàn)；成功開(kāi)展直播帶貨13場(chǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下帶動(dòng)銷(xiāo)售10萬(wàn)余元，用實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)了電商助農(nóng)落地見(jiàn)效。

今年也是安徽省鳳陽(yáng)縣農(nóng)村電商快速發(fā)展的一年。小崗電商工坊正式投入運(yùn)營(yíng)，交出了一份喜人成績(jī)單：電商展示館持續(xù)吸納各類(lèi)產(chǎn)品入駐，累計(jì)入駐產(chǎn)品237個(gè)，有效拓寬了本地農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，豐富了線(xiàn)上消費(fèi)市場(chǎng)供給；通過(guò)重點(diǎn)挖掘本地特色農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商化、品牌化，累計(jì)打造啃發(fā)、駱辣媽、御膳、契蜜等線(xiàn)上網(wǎng)貨銷(xiāo)售品牌9個(gè)，涵蓋產(chǎn)品20余款；通過(guò)“專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)+外出深造+重點(diǎn)孵化”三維模式培育農(nóng)村電商專(zhuān)業(yè)人才，累計(jì)培訓(xùn)100余人，成功培育農(nóng)村電商主播27個(gè)，孵化網(wǎng)店13個(gè)，截至11月底累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額190萬(wàn)余元。

這些成績(jī)，鐫刻著鳳陽(yáng)縣加快推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興、帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的堅(jiān)實(shí)足跡。自2024年10月起，鳳陽(yáng)縣商務(wù)局?jǐn)y手惠農(nóng)網(wǎng)共建鳳陽(yáng)縣農(nóng)村綜合改革試點(diǎn)——農(nóng)產(chǎn)品電商助農(nóng)孵化工坊項(xiàng)目（簡(jiǎn)稱(chēng)“小崗電商工坊”）。據(jù)介紹，小崗電商工坊總投資500萬(wàn)元，依托原安徽農(nóng)墾小崗生態(tài)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心場(chǎng)地，建成面積1000平方米農(nóng)產(chǎn)品電商園，其中包含200平方米的直播基地和300平方米的電商展示館。

這正是農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃力量的縮影。近日，商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人介紹2025年1—11月我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展情況時(shí)表示，商務(wù)部深入實(shí)施《關(guān)于大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)共創(chuàng)數(shù)字時(shí)代美好生活的指導(dǎo)意見(jiàn)》，數(shù)字消費(fèi)、線(xiàn)上服務(wù)成為增長(zhǎng)牽引力。1—11月，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)字產(chǎn)品同比增長(zhǎng)8.2%，線(xiàn)上服務(wù)消費(fèi)同比增長(zhǎng)21.7%；產(chǎn)業(yè)電商惠企對(duì)接近450場(chǎng)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、工業(yè)中小企業(yè)加快數(shù)智化轉(zhuǎn)型；1—11月，商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)農(nóng)村網(wǎng)零額同比增長(zhǎng)9.8%。

“在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略縱深推進(jìn)、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)加速的背景下，農(nóng)村電商已遠(yuǎn)超單純交易渠道的范疇，成為帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的關(guān)鍵支撐?！被蒉r(nóng)網(wǎng)首席執(zhí)行官申斌在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，通過(guò)農(nóng)村電商帶動(dòng)消費(fèi)，核心在于通過(guò)政企協(xié)同破解產(chǎn)銷(xiāo)壁壘，同時(shí)激活產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

申斌指出，過(guò)去，農(nóng)民“豐產(chǎn)不豐收”的核心痛點(diǎn)是信息不對(duì)稱(chēng)，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品難以精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體。如今，隨著縣域農(nóng)村電商扶持政策的持續(xù)落地，惠農(nóng)網(wǎng)等平臺(tái)積極與縣域政府深化合作，構(gòu)建“政府主導(dǎo)、企業(yè)賦能”的協(xié)同模式，共同搭建一站式電商發(fā)展體系。通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接機(jī)制，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化升級(jí)，讓地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、品牌農(nóng)產(chǎn)品等精準(zhǔn)對(duì)接城市消費(fèi)升級(jí)需求。

“這既幫助農(nóng)民提升收益，也為消費(fèi)市場(chǎng)注入增量，實(shí)現(xiàn)供需雙贏(yíng)。不僅如此，農(nóng)村電商的發(fā)展還催生了倉(cāng)儲(chǔ)物流、包裝設(shè)計(jì)、農(nóng)業(yè)服務(wù)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求，形成‘一業(yè)興、百業(yè)旺’的乘數(shù)效應(yīng)，進(jìn)一步拓寬了消費(fèi)邊界?！鄙瓯笳f(shuō)道。

如何通過(guò)農(nóng)村電商進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容？申斌認(rèn)為，首先要完善農(nóng)村電商配套支撐，夯實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)。這既要強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推行分級(jí)分選與全鏈路品質(zhì)溯源，同時(shí)規(guī)范市場(chǎng)秩序、健全消費(fèi)維權(quán)體系，營(yíng)造誠(chéng)信消費(fèi)環(huán)境，讓消費(fèi)者敢買(mǎi)、愿買(mǎi)；還要聚焦人才培育，重點(diǎn)培養(yǎng)農(nóng)村電商與數(shù)字人才，并強(qiáng)化培訓(xùn)后的跟蹤賦能，確保技能落地；同時(shí)，需推進(jìn)縣域物流基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，切實(shí)降低流通成本，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

其次，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，才能激活多元消費(fèi)潛力；推動(dòng)“大數(shù)據(jù)+AI”協(xié)同賦能，才能提升供需匹配與流通效率。申斌表示，這就需要推動(dòng)“電商+”與體文旅、康養(yǎng)、教育等特色產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品即時(shí)消費(fèi)；同時(shí)借助大數(shù)據(jù)分析并精準(zhǔn)研判城市消費(fèi)趨勢(shì)，為農(nóng)戶(hù)提供品種選擇、種植規(guī)模的科學(xué)指導(dǎo)，從源頭減少產(chǎn)銷(xiāo)錯(cuò)配。

“農(nóng)村電商不僅是銷(xiāo)售渠道，更是重構(gòu)縣域商業(yè)體系的重要抓手。”申斌強(qiáng)調(diào)，未來(lái)還需通過(guò)“政府引導(dǎo)、平臺(tái)賦能、企業(yè)參與、農(nóng)民主體”的模式，整合縣域內(nèi)生產(chǎn)、流通、服務(wù)、金融等資源，構(gòu)建本地化、可持續(xù)的電商生態(tài)?！叭绱耍拍苄纬伞a(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)、就業(yè)促進(jìn)消費(fèi)、消費(fèi)反哺產(chǎn)業(yè)’的良性循環(huán)，讓電商紅利真正沉淀在縣域、惠及于農(nóng)民?！保?span style="text-indent: 32px; text-wrap-mode: wrap;">魏橋）