中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（劉威 記者張坤） “咱們這款保健品，能補(bǔ)心補(bǔ)肝補(bǔ)脾補(bǔ)腦補(bǔ)肺！只要堅(jiān)持食用，一定可以健康長(zhǎng)壽！” 在江西省九江市湖口縣某社區(qū)的保健品公司推銷(xiāo)會(huì)上，72歲的趙大爺曾差點(diǎn)被這樣的話術(shù)打動(dòng)，準(zhǔn)備花998元購(gòu)買(mǎi)一份“神奇保健品”。這樣的場(chǎng)景，正是當(dāng)前老年消費(fèi)市場(chǎng)亂象的縮影。隨著我國(guó)老齡化率突破20%，老年健康消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，部分不法商家利用老年人信息滯后、對(duì)健康需求迫切的特點(diǎn)，通過(guò)“免費(fèi)體檢”“健康講座”等手段，夸大藥品、保健品功效，誘導(dǎo)老年人高價(jià)消費(fèi)。面對(duì)這一民生痛點(diǎn)，江西省九江市湖口縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局多措并舉構(gòu)建起全方位、多層次的防控體系，在打擊老年人藥品、保健品虛假宣傳方面取得顯著成效。

責(zé)任閉環(huán)：讓監(jiān)管“無(wú)死角”

湖口縣市場(chǎng)監(jiān)管局將老年人藥品、保健品虛假宣傳整治納入“群眾身邊不正之風(fēng)和腐敗問(wèn)題集中整治”重點(diǎn)任務(wù)，成立專(zhuān)項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)小組，明確“縣局統(tǒng)籌、分局包片、網(wǎng)格到人”的縱向責(zé)任鏈，以及“業(yè)務(wù)股室+線索征集+快速響應(yīng)”的橫向協(xié)同機(jī)制。通過(guò)“12315”“12345”平臺(tái)暢通投訴渠道，實(shí)現(xiàn)涉老訴求24小時(shí)響應(yīng)，形成“早發(fā)現(xiàn)、早預(yù)警、早處置”的閉環(huán)管理。通過(guò)責(zé)任閉環(huán)管理，江西省九江市湖口縣共受理涉老消費(fèi)投訴舉報(bào)12起，立案查處5起，辦結(jié)率、群眾滿意度均達(dá)100%.

聯(lián)合執(zhí)法：織密跨部門(mén)“打擊網(wǎng)”

2025年以來(lái)，湖口縣市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合食藥安委、公安、衛(wèi)健等部門(mén)，開(kāi)展“老年人藥品、保健品虛假宣傳”專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，針對(duì)涉老虛假宣傳“流動(dòng)性強(qiáng)、隱蔽性高、取證困難” 的特點(diǎn)，采取“突擊檢查打現(xiàn)行、蹲點(diǎn)取證補(bǔ)鏈條”的模式，對(duì)市場(chǎng)上涉老虛假宣傳的違法行為進(jìn)行立案查處。截至目前，已累計(jì)出動(dòng)執(zhí)法人員超310人次，檢查藥店、商超、養(yǎng)生館等經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所126余家次，立案查處虛假宣傳案件8起，注銷(xiāo)違法經(jīng)營(yíng)主體1家，罰沒(méi)款2.7萬(wàn)元。

科技賦能：讓“虛假宣傳”無(wú)處遁形

湖口縣市場(chǎng)監(jiān)管局接入省市廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)，依托網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測(cè)平臺(tái)，對(duì)電商平臺(tái)、社交媒體實(shí)施關(guān)鍵詞掃描，對(duì)“神醫(yī)神藥”“養(yǎng)老投資”等高發(fā)領(lǐng)域，堅(jiān)持“發(fā)現(xiàn)即查處、查處即曝光”，用硬核執(zhí)法守護(hù)老年人錢(qián)袋子，讓虛假?gòu)V告無(wú)處遁形。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該局今年共查處線上違法案件7起，累計(jì)下架違法廣告4條、問(wèn)題視頻2個(gè)、商品1批次。

協(xié)同共治：凝聚社會(huì) “守護(hù)力”

部門(mén)聯(lián)動(dòng)“一盤(pán)棋”：與公安、衛(wèi)健、民政等部門(mén)建立信息共享、聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，對(duì)老年人藥品、保健品虛假宣傳行為快速查處。

主體自律“強(qiáng)約束”：督促經(jīng)營(yíng)者落實(shí)主體責(zé)任，簽訂《規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為提醒告誡書(shū)》，建立進(jìn)銷(xiāo)貨臺(tái)賬、專(zhuān)區(qū)專(zhuān)柜銷(xiāo)售等制度。對(duì)違規(guī)經(jīng)營(yíng)者納入“黑名單”，實(shí)施聯(lián)合懲戒。

公眾參與“廣監(jiān)督”：與社區(qū)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)合作，建立“防詐宣傳站”，提供常態(tài)化咨詢服務(wù)。同時(shí)，在局微信公眾號(hào)發(fā)布老年人藥品、保健品虛假宣傳行為投訴舉報(bào)渠道，形成“人人參與、人人監(jiān)督”的社會(huì)氛圍。

守護(hù)老年人的“健康期盼”，不僅是維護(hù)消費(fèi)公平，更是守護(hù)社會(huì)溫度。江西省九江市湖口縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局將以“時(shí)時(shí)放心不下”的責(zé)任感，持續(xù)保持高壓態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新監(jiān)管手段，深化協(xié)同共治，在打擊老年人藥品、保健品虛假宣傳方面不斷發(fā)力，為老年人構(gòu)筑“不敢騙、不能騙、騙不了”且“安全無(wú)憂”的堅(jiān)實(shí)防線，讓“夕陽(yáng)紅”更美更安心。