中國食品安全網訊（黃偉偉）12月30日，“京津冀迎新節(jié)節(jié)高”元旦惠民宣傳和文化供給活動在北京新發(fā)地市場啟動。本次活動以“節(jié)氣+節(jié)慶”為主線，通過“視聽+農文旅”深度融合的直播模式，為首都市民和廣大網友帶來了一場集惠民消費、文化傳承與城鄉(xiāng)聯(lián)動于一體的綜合性節(jié)慶盛宴。

中共北京市委農村工作委員會委員、北京市農業(yè)農村局副局長陳連武，北京市廣電局副局級干部孟銳，北京市商務局二級巡視員宋軍，北京市豐臺區(qū)人民政府副區(qū)長林艷紅，北京廣播電視臺總編室主任張冬林，北京廣播電視臺城市廣播中心主任張延紅，北京新發(fā)地農產品股份有限公司常務副總經理顧兆學，國農港供銷村播產業(yè)園負責人何喜和北京廣播集團有限公司副總經理馬致天共同啟動“京津冀迎新節(jié)節(jié)高”元旦惠民宣傳和文化供給活動。

多元主體協(xié)同發(fā)力，構建惠民供應鏈

本次活動由北京市農業(yè)農村局、北京市廣電局、北京市商務局、北京市豐臺區(qū)人民政府等單位聯(lián)合指導，北京廣播電視臺主辦，北京新發(fā)地農產品批發(fā)市場提供供應鏈支持，國農港供銷村播產業(yè)園負責運營保障。活動匯聚政府、媒體、企業(yè)三方資源，通過整合產地直供、市場樞紐與媒體傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)了從“田間地頭”到“市民餐桌”的高效供應鏈對接，精選的50余款地標產品均以優(yōu)價直供，取得了良好的惠民效果。

多媒體矩陣宣發(fā)，引爆節(jié)慶消費熱點

“京津冀迎新節(jié)節(jié)高”元旦惠民直播以北京廣播電視臺“京津冀之聲”抖音賬號作為帶貨主直播間，與國農港供銷村播產業(yè)園30余位主播直播間組成聯(lián)合直播矩陣。同時依托北京廣播電視臺傳播矩陣及“視聽北京”傳播矩陣合力推廣傳播，成功引爆節(jié)慶消費熱點，有效激發(fā)了元旦消費市場活力。

創(chuàng)新雙直播間模式，文化賦能節(jié)慶消費

活動創(chuàng)新設置了“帶貨直播矩陣直播間”和“專題訪談直播間”雙直播間模式。訪談直播間邀請了有關政府部門負責人、北京駐村第一書記、百千萬村代表、新發(fā)地市場副總經理、新發(fā)地市場瓜果蔬菜“大王”等嘉賓，圍繞節(jié)日農產品供應、農產品生產流通展開多場訪談；專家解讀了傳統(tǒng)節(jié)俗，演員沈丹萍、侯堃，新農人代表岳巧云等嘉賓分享了“年味”故事，賦予農產品情感價值；在30多位主播帶貨優(yōu)質農產品的同時，為網友提供了“從田間到餐桌、從文化到心間”的文化盛宴。

“京津冀迎新節(jié)節(jié)高”元旦惠民直播活動，不僅是一場節(jié)慶惠民的創(chuàng)新實踐，也在“視聽+農文旅”深度融合、促進城鄉(xiāng)融合與鄉(xiāng)村振興方面，探索出了具有示范價值的創(chuàng)新模式，為元旦期間的首都市民帶來了實實在在的文化消費新體驗。