歲末年初，年味漸濃。1月19日，2026全國網上年貨節(jié)在甘肅蘭州正式啟幕。作為全國啟動儀式的舉辦地，甘肅以“中國年·悅隴原”為主題，在甘肅省商務廳的統(tǒng)籌引領下，聯動京東、淘天、抖音等電商平臺，集結全省優(yōu)質企業(yè)與商戶，通過“線上矩陣+線下集市”雙軌模式，推出五大主題促銷活動，為消費者打造品類豐、品質優(yōu)、體驗佳的全景式年貨盛宴，更以數字賦能激活消費潛力，為隴原經濟注入新春動能。

統(tǒng)籌布局

商務廳搭臺 構建全域消費矩陣

本次網上年貨節(jié)是甘肅省落實商務部“擴內需、促消費、惠民生”部署的重要舉措，甘肅省商務廳立足全省資源稟賦與消費需求，構建起“1+N”活動框架與“線上+線下”聯動體系。

活動從1月19日持續(xù)至3月4日（農歷正月十六），甘肅省商務廳牽頭推出“甘味寄鄉(xiāng)思”“品質煥新家”等五大主題促銷，同時聯動慶陽、天水等市州開展“隴東年味集·云購慶陽禮”“秦州好物原產地巡播”等特色活動，形成“全省統(tǒng)籌、市縣聯動、全域參與”的消費熱潮。為保障活動實效，甘肅省商務廳聯合宣傳、文旅、市場監(jiān)管等部門，強化產品質量追溯與價格監(jiān)管，暢通物流“最后一公里”，讓消費者購得放心、吃得安心。

平臺賦能

企業(yè)加持 激活數字消費潛力

電商平臺的深度參與成為本次年貨節(jié)的核心驅動力。京東、淘天、騰訊、抖音、快手、唯品會、美團、拼多多等平臺發(fā)揮流量與技術優(yōu)勢，針對性推出定制化促銷舉措：京東甘肅館開設“甘味年貨專區(qū)”，聯動蘇寧易購開展智能家電家居專項促銷；淘天集團首次將西部五省區(qū)大件家裝納入包郵范圍，帶動甘肅地區(qū)家具、衛(wèi)浴等品類訂單量同比增長300%；美團推出即時配送、“預售+定時達”服務，覆蓋餐飲、冰雪運動等節(jié)日消費場景……

直播帶貨成為好物出圈的關鍵渠道。抖音、快手組織“甘味天成 云端出隴”系列直播，邀請俞敏洪及本地網絡達人實地探店，天水“八大碗”直播單場成交額突破20萬元，支付訂單超1800單；京東、大眾網開展跨境直播，讓肅南牦牛肉、臨澤小棗等甘味特產通過數字渠道走向全國，僅年貨節(jié)啟動首日，線上專區(qū)訪問量便突破百萬人次。數據顯示，截至1月19日，甘肅年貨節(jié)相關商品線上成交額同比增長超35%，大件家居、農特產品成為消費新增量。

企業(yè)主角

“甘味”領銜 豐富品質供給內涵

全省優(yōu)質企業(yè)與商戶積極響應，以特色產品與創(chuàng)新服務點亮年貨市場。在蘭州體育館舉辦的“甘味年貨大集”上，張掖18家農業(yè)企業(yè)攜50余種農優(yōu)品參展，肅南牦牛肉、傳祁乳業(yè)酸奶等產品憑借過硬品質成為“流量焦點”；蘭州城關區(qū)聯動本地企業(yè)集中展銷包裝版牛肉拉面、三炮臺蓋碗茶等特產，融入非遺技藝展示，讓年味兼具“煙火氣”與“文化味”。

跨境電商為消費升級注入新活力。依托蘭州、天水跨境電商綜試區(qū)，省內企業(yè)擴大絲路沿線國家優(yōu)質消費品進口，巧克力、水果、化妝品等進口商品豐富了居民的年貨“購物車”，實現“買全球、賣全國”的雙向流通。與此同時，18家金融機構推出“隨機立減、定額滿減”優(yōu)惠，銀聯甘肅分公司整合支付資源，精準覆蓋年貨儲備、團圓餐飲等消費場景。

消費升溫

民生受益 書寫惠民發(fā)展答卷

這場貫穿新春的消費盛宴，既讓消費者享受到實實在在的優(yōu)惠，也讓企業(yè)收獲了市場機遇。

對于企業(yè)而言，年貨節(jié)成為品牌推廣與市場拓展的重要平臺。張掖金滿園杏產品通過線上專區(qū)的銷售，銷量倍增，蘭州本土老字號借助直播帶貨煥發(fā)新生；中小商戶依托平臺流量扶持，獲得超往年3倍的曝光量。更重要的是，活動推動“數商興農”“數商興市”落地見效，讓縣域特色產業(yè)與數字經濟深度融合，為鄉(xiāng)村振興與實體經濟發(fā)展注入持久動力。

從絲路重鎮(zhèn)到隴原鄉(xiāng)村，從云端直播間到線下年貨街，甘肅省商務廳牽頭打造的網上年貨節(jié)，以政企聯動破解供需對接難題，用數字賦能激活消費新場景。這場兼具文化內涵與民生溫度的消費盛宴，不僅讓“厚道甘肅·地道甘味”香飄全國，更以消費升級的強勁動能，為甘肅經濟高質量發(fā)展開啟新春新局。（王晴）