今年以來(lái)，云南省創(chuàng)新打造的“七彩云健康傳播矩陣”在健康體重科普傳播領(lǐng)域成效明顯，通過(guò)整合多元傳播渠道，形成覆蓋城鄉(xiāng)、輻射全省、精準(zhǔn)觸達(dá)的健康科普傳播網(wǎng)絡(luò)，有效助力健康體重知識(shí)普及和行為改變。

直面健康挑戰(zhàn)，創(chuàng)新傳播體系

云南省人口和衛(wèi)生健康宣傳教育中心主任商開(kāi)世介紹，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活方式改變，肥胖問(wèn)題日益凸顯。然而，部分農(nóng)村地區(qū)和民族地區(qū)健康素養(yǎng)水平相對(duì)較低，健康知識(shí)傳播效果亟待提高。此外，云南民族人口占比高，語(yǔ)言文化多樣，單一的健康傳播方式難以覆蓋所有人群。

“我們意識(shí)到，必須構(gòu)建一個(gè)能夠適應(yīng)多民族、多語(yǔ)言環(huán)境的宣傳矩陣，才能有效應(yīng)對(duì)健康傳播挑戰(zhàn)?！鄙涕_(kāi)世表示，“七彩云健康傳播矩陣”正是基于這一認(rèn)識(shí)打造的全方位、立體化、精準(zhǔn)化健康科普傳播體系。

矩陣特色鮮明，傳播精準(zhǔn)有效

“七彩云健康傳播矩陣”整合了新媒體平臺(tái)、傳統(tǒng)媒體、基層工具包和App開(kāi)發(fā)等多元傳播渠道，形成了“多平臺(tái)融合、多語(yǔ)言適配、多學(xué)科協(xié)作、基層賦能工具化”的特色傳播體系。

云南省人口和衛(wèi)生健康宣傳教育中心健康傳播科科長(zhǎng)李曉園說(shuō)：“我們整合了醫(yī)療、體育、教育等部門(mén)資源，提供科學(xué)化、個(gè)性化指導(dǎo)，還通過(guò)‘工具包’形式將專業(yè)內(nèi)容下沉至基層單位，解決基層科普資源不足、科普內(nèi)容制作能力不足的問(wèn)題?！?/p>

實(shí)踐路徑清晰，傳播成效明顯

在實(shí)踐路徑上，云南打造了“內(nèi)容生產(chǎn)中樞”，建立省級(jí)健康科普專家?guī)旌唾Y源庫(kù)，邀請(qǐng)權(quán)威專家參與內(nèi)容制作。

在傳播渠道上，云南省人口和衛(wèi)生健康宣傳教育中心通過(guò)相關(guān)平臺(tái)累計(jì)發(fā)布關(guān)于體重控制的圖文、音視頻等信息280條，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播2場(chǎng)，并制作減重、膳食、運(yùn)動(dòng)等專題內(nèi)容，通過(guò)云南省應(yīng)急廣播平臺(tái)在農(nóng)村地區(qū)輪播。

“我們針對(duì)不同人群制定了差異化的傳播策略?！崩顣詧@說(shuō)，“對(duì)于城市居民，通過(guò)新媒體平臺(tái)和直播活動(dòng)進(jìn)行傳播；對(duì)于農(nóng)村居民，通過(guò)應(yīng)急廣播系統(tǒng)進(jìn)行傳播；對(duì)于民族群眾，將內(nèi)容翻譯為民族語(yǔ)言；針對(duì)特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展針對(duì)性宣傳活動(dòng)。”

科技賦能創(chuàng)新，構(gòu)建健康閉環(huán)

目前，云南正在開(kāi)發(fā)膳食指南App，目前處于內(nèi)測(cè)階段，正式上線后，用戶可通過(guò)該App了解每日膳食指導(dǎo)、膳食熱量計(jì)算、BMI計(jì)算、體重管理相關(guān)知識(shí)等，與線下活動(dòng)形成閉環(huán)，覆蓋日常管理與場(chǎng)景化需求。

“健康科普宣傳不是一蹴而就的，而是需要長(zhǎng)期堅(jiān)持、持續(xù)創(chuàng)新的系統(tǒng)工程?！鄙涕_(kāi)世說(shuō)。

下一步，云南省人口和衛(wèi)生健康宣傳教育中心將進(jìn)一步深化“七彩云健康傳播矩陣”建設(shè)，加強(qiáng)與其他單位的交流合作，共同推進(jìn)健康體重科普宣傳工作，助力健康云南建設(shè)。