中國食品安全網(wǎng)訊（高東曉 王志永）春節(jié)，是刻在中國人骨子里的煙火儀式，是奔波一整年的溫暖歸途，更是奔赴新歲的蓄力序章。2026年馬年春節(jié)將至，國內(nèi)原創(chuàng)知名新式茶飲品牌益禾堂，以「竹啟新歲 以夢(mèng)為馬」為核心主題，將于2月1日正式啟幕新春全域活動(dòng)。深耕東方文化肌理，鏈接年輕群體情緒，益禾堂突破傳統(tǒng)聯(lián)名邊界，攜手愛馬仕合作設(shè)計(jì)師，以“馬”為靈感內(nèi)核，將竹香茶韻、東方意象與國際藝術(shù)美學(xué)深度交融，為新春注入別樣質(zhì)感。

從多維場(chǎng)景布局到全鏈路體驗(yàn)創(chuàng)新，益禾堂以“益趣東方敬年輕”的品牌主張，構(gòu)建起一套沉浸式新春體驗(yàn)體系，讓傳統(tǒng)文化在Z世代的語境中煥發(fā)輕盈生機(jī)，讓每一份新春期許都可觸可感。

從經(jīng)典IP到國際共創(chuàng)，解鎖“敬年輕”的文化新表達(dá)

益禾堂的新春敘事，始終圍繞一個(gè)核心命題：以年輕人喜愛的方式，講好東方文化的當(dāng)代故事。從2025年新春聯(lián)動(dòng)《水滸傳》經(jīng)典IP，喚醒大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的共鳴，到2026年?duì)渴謬H藝術(shù)家跨界共創(chuàng)，益禾堂持續(xù)拓寬文化表達(dá)的邊界，讓東方美學(xué)走出傳統(tǒng)框架，貼近年輕生活。

本次合作的國際藝術(shù)家Charlotte Gastaut，以詩意化的細(xì)膩筆觸著稱，擅長將自然意趣與夢(mèng)幻質(zhì)感相融，曾與愛馬仕、梵克雅寶等國際奢品品牌深度聯(lián)動(dòng)，兼具美學(xué)底蘊(yùn)與市場(chǎng)認(rèn)可度。此次攜手益禾堂，她精準(zhǔn)捕捉“竹”與“馬”的東方精神內(nèi)核，為「竹啟新歲 以夢(mèng)為馬」主題注入獨(dú)特藝術(shù)靈魂。竹，是堅(jiān)韌不拔、向陽新生的精神圖騰；馬，是逐夢(mèng)前行、無畏奔赴的生肖底色，二者相融，既是對(duì)新春的美好寄語，更是與年輕群體的精神同頻——敢闖敢拼的青春里，“以夢(mèng)為馬”從不是空洞口號(hào)，而是步履不停的每一次前行。

線下立體傳播：流動(dòng)的高鐵與扎根的門店，讓奢品美學(xué)融入日常

以流動(dòng)的空間為載體，讓新春祝福與品牌溫度隨鐵軌延伸，是益禾堂本次新春敘事的亮眼開篇。1月29日，「益禾堂新春高鐵夢(mèng)想專列」在武漢站正式啟航，益禾堂總裁兼CEO白瀟瀟及核心管理團(tuán)隊(duì)親臨發(fā)車儀式，共同見證這份溫暖啟程。

白瀟瀟在現(xiàn)場(chǎng)表示：“這趟高鐵的啟航，對(duì)益禾堂而言，不僅是一次跨界創(chuàng)新，更是一場(chǎng)深度的情感傳遞。我們希望讓益禾堂成為一張流動(dòng)的城市名片，將武漢的活力與品牌的誠意，帶給每一位奔赴歸途、奔赴新歲的旅人。”

從品牌發(fā)源地武漢出發(fā)，這列“新春高鐵夢(mèng)想專列”穿梭于城市與鄉(xiāng)野之間，將新春的溫暖、祝福與陪伴，送達(dá)每一段歸途之上，讓“團(tuán)圓路上，有益禾堂相伴”成為刻在這個(gè)春節(jié)里的溫暖記憶。

如果說高鐵是流動(dòng)的“年味信使”，那么遍布全國的主題門店，便是扎根街頭的“新春據(jù)點(diǎn)”。據(jù)悉，2月1日起，全國181家益禾堂「以夢(mèng)為馬」主題門店將同步煥新，從廣西柳州到遼寧沈陽，從河北邯鄲到云南昆明，跨越南北的門店以“竹馬美學(xué)”為核心，打造出兼具東方韻味與節(jié)日氛圍的沉浸式體驗(yàn)空間。這里不再只是便捷的品茶場(chǎng)景，更成為年輕人可駐足、可打卡、可分享的“年味驛站”，讓每一次到店都成為一場(chǎng)與新春美學(xué)的相遇。

產(chǎn)品與體驗(yàn)雙創(chuàng)新，一口竹香藏盡新春儀式感

讓文化真正落地，讓新春氛圍觸手可及，最終要回歸產(chǎn)品與體驗(yàn)本身。圍繞馬年新春場(chǎng)景，益禾堂同步推出兩款限定新品，以竹香為底色，解鎖新春專屬風(fēng)味?！爸裣忝⒚ⅰ闭邕x真實(shí)竹香與大塊鮮芒碰撞，口感鮮爽飽滿，藏著春日的清新；“一抹竹香”則將抹茶的綿密與竹香的清雅完美融合，主打解膩輕負(fù)擔(dān)，精準(zhǔn)貼合年節(jié)聚餐后的味蕾需求，一口解鎖新春清爽感。

買限定好茶，更能解鎖專屬聯(lián)名儀式感。通過益禾堂小程序、美團(tuán)、淘寶閃購下單指定套餐，即可獲贈(zèng)竹香香片或「以夢(mèng)為馬」藝術(shù)絲巾。這款聯(lián)名絲巾融合東方線條與藝術(shù)家專屬插畫，兼具顏值與實(shí)用性，既可日常佩戴彰顯格調(diào)，也可作為新春贈(zèng)禮，傳遞專屬心意。

線上互動(dòng)同樣精彩紛呈，2月1日至26日，益禾堂小程序同步上線「集卡贏豪禮」活動(dòng)，用戶通過每日打卡、好友分享等簡(jiǎn)單操作收集卡片，即有機(jī)會(huì)贏取愛馬仕包、香水等重磅好禮。低門檻、高參與感的設(shè)計(jì)，讓“新年贏好運(yùn)”不再是奢望，讓每一位用戶都能參與其中，收獲新春驚喜。

從一杯茶的風(fēng)味創(chuàng)新，到一整季的新春體驗(yàn)構(gòu)建，益禾堂始終堅(jiān)守初心，做東方文化的傳播者與年輕化表達(dá)者——讓東方文化不止停留在節(jié)日符號(hào)里，更融入年輕人的日常點(diǎn)滴。「竹啟新歲 以夢(mèng)為馬」不僅是2026年的新春主題，更是益禾堂長期堅(jiān)持的品牌表達(dá)：以茶為媒，敬夢(mèng)想、敬行動(dòng)、敬每一位逐夢(mèng)前行的年輕人；也讓“益趣東方 敬年輕”的品牌內(nèi)核，在一杯杯真實(shí)可感的茶飲體驗(yàn)中，持續(xù)生長、不斷前行。