市場(chǎng)監(jiān)管總局1月16日召開新聞發(fā)布會(huì)介紹，《直播電商經(jīng)營(yíng)者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》將在今年3月20日正式實(shí)施，新規(guī)將為直播電商經(jīng)營(yíng)者銷售食品劃出紅線。

明確平臺(tái)責(zé)任 直播間里的貨和人都得管

《規(guī)定》明確，平臺(tái)作為直播電商活動(dòng)的重要載體，是食品安全風(fēng)險(xiǎn)防控的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！兑?guī)定》提出了一系列創(chuàng)新性舉措，對(duì)平臺(tái)明確了剛性的要求。

市場(chǎng)監(jiān)管總局食品安全總監(jiān) 孫會(huì)川：向社會(huì)釋放出一個(gè)明確的信號(hào)，不管是直播間里的貨，還是直播間里的人，平臺(tái)都必須得管；具體管什么、怎么管，平臺(tái)必須按照要求的“規(guī)定動(dòng)作”不打折扣做到位。不然，如果出了食品安全問題，平臺(tái)就必須要負(fù)責(zé)到底。

“店播”需有資質(zhì) “達(dá)播”對(duì)選品把關(guān)

《規(guī)定》針對(duì)不同食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者自己開設(shè)直播間的“店播”和達(dá)人帶貨的“達(dá)播”模式，也區(qū)分了責(zé)任。

市場(chǎng)監(jiān)管總局食品安全總監(jiān) 孫會(huì)川：“做食品的”你如果開直播間，必須要具有相應(yīng)的資質(zhì)；假如你是“純帶貨的”，那你就必須要加強(qiáng)對(duì)選品的把關(guān)。誰(shuí)都不能糊弄消費(fèi)者！

《規(guī)定》明確13類直播間禁售食品

《規(guī)定》明確13類直播間禁售食品，包括用非食品原料生產(chǎn)、添加有毒有害物質(zhì)的食品；致病性微生物、重金屬超標(biāo)食品；過期、腐敗變質(zhì)、霉變生蟲食品；病死毒死或檢疫不合格的畜禽水產(chǎn)肉類及其制品等，為直播間食品劃定“紅線”。

細(xì)化10項(xiàng)禁令 重點(diǎn)解決虛假宣傳等問題

《規(guī)定》同時(shí)細(xì)化10項(xiàng)直播行為禁令，重點(diǎn)解決虛假宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)等問題。包括不得使用技術(shù)手段改變食品真實(shí)感官性狀；不得暗示食品具有疾病預(yù)防、治療功能或使用醫(yī)療用語(yǔ)；不得對(duì)非保健食品聲稱保健功能等。

三方面構(gòu)建保護(hù)體系 解決“維權(quán)難”?

針對(duì)消費(fèi)者維權(quán)，新規(guī)從維權(quán)渠道、監(jiān)管支撐、處罰威懾三個(gè)方面構(gòu)建了全鏈條保護(hù)體系。

市場(chǎng)監(jiān)管總局食品協(xié)調(diào)司副司長(zhǎng) 母蘭：在維權(quán)渠道建設(shè)上，新規(guī)要求直播電商平臺(tái)在直播頁(yè)面顯著位置設(shè)置按鍵或鏈接，平臺(tái)接到投訴舉報(bào)后需第一時(shí)間處理，形成閉環(huán)管理，解決消費(fèi)者“維權(quán)難”的問題。