近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《直播電商經營者落實食品安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），將于2026年3月20日起正式施行。在16日召開的新聞發(fā)布會上，相關負責人就《規(guī)定》中關于禁止直播經營的食品范圍和直播行為規(guī)范進行了詳細解讀。

據(jù)介紹，《規(guī)定》對禁止性規(guī)定的細化，主要是針對監(jiān)管實踐中最突出、消費者反映最強烈的三大痛點：一是假冒偽劣、過期變質等問題食品流入直播間；二是虛假宣傳、夸大功效，如將普通食品冒充保健食品、暗示疾病治療功能；三是食品類別混淆、信息不實，誤導消費者判斷。

針對上述問題，《規(guī)定》明確了兩方面核心禁止要求。明確13類直播間禁售食品，包括用非食品原料生產、添加有毒有害物質的食品；致病性微生物、重金屬超標食品；過期、腐敗變質、霉變生蟲食品；病死毒死或檢疫不合格的畜禽水產肉類及其制品；無標簽預包裝食品；國家明令禁止生產經營的食品等。這些規(guī)定直接回應了消費者最關心的食品安全底線問題，為直播間食品劃定“紅線”。

此外，針對直播間“濾鏡帶貨”“夸大宣傳”、混淆特殊食品與普通食品等亂象，《規(guī)定》細化10項直播行為禁令，包括不得使用技術手段改變食品真實感官性狀；不得暗示食品具有疾病預防、治療功能或使用醫(yī)療用語；不得對非保健食品聲稱保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、藥品；不得虛假宣傳食品產地、成分、功能、適用人群等信息；不得發(fā)布未依法取得資質認定的食品檢驗機構出具的食品檢驗信息；不得以食品安全信息形式發(fā)布食品檢驗數(shù)據(jù)、結果、報告等；不得與食品檢驗機構共同以廣告或者其他形式向消費者推薦食品；同時明確規(guī)定，必須以顯著方式提示直接關系消費者身體健康和生命安全的信息，不得誤導消費者。（王忻）