“蛋神”火了。一位24歲的短視頻博主，因發(fā)布精確到“秒”的雞蛋烹飪教程，在短時(shí)間內(nèi)收獲數(shù)百萬粉絲。質(zhì)疑與熱度同時(shí)出現(xiàn)：為什么那些認(rèn)真做科普、有科研背景、知識(shí)密度高的視頻，流量卻不如“沒什么技術(shù)含量”的煮蛋日常？

后續(xù)劇情同樣似曾相識(shí)：當(dāng)這位博主回應(yīng)稱自己“一天能吃40個(gè)雞蛋”時(shí)，爭議進(jìn)一步升級，“夸張”“吹?！薄安粐?yán)謹(jǐn)”的質(zhì)疑集中出現(xiàn)。博主隨后發(fā)布視頻自證，痛苦的吃蛋過程在遭遇大批網(wǎng)友批評嘲諷之時(shí)，更大的流量也隨之而來。

“蛋神”從紅到黑，何其熟悉?；ヂ?lián)網(wǎng)“造神又毀神”的過程一遍遍在社交媒體上演，需要追問與反思的是——

流量為什么會(huì)落在這樣一顆普通的雞蛋上？當(dāng)獵奇成為流量利器，該如何看待這樣的內(nèi)容生態(tài)？

不是“蛋神”，而是“確定答案”彌足珍貴。

從內(nèi)容看，“蛋神”的視頻的確不復(fù)雜。他不講蛋白質(zhì)變性原理，不展開營養(yǎng)學(xué)討論，不試圖建立完整的知識(shí)體系。他反復(fù)給出的，是極具體的答案：雞蛋煮多久口感最好。

他首頁置頂?shù)囊粭l荷包蛋教程，時(shí)長1分鐘出頭，收獲300多萬點(diǎn)贊，評論區(qū)里滿是“照著做成功了”的留言。

這種“只給答案、不講體系”的表達(dá)，擊中了一個(gè)客觀存在但常被忽視的生活盲區(qū)——看似人人都會(huì)，卻很少有人真正做對。更重要的是，它幾乎沒有門檻：照著做、馬上試、立刻見效。它不要求額外的學(xué)習(xí)成本，也不需要長期訓(xùn)練，按圖索驥就能成功。

這樣的確定性在社交媒體受到歡迎，是因?yàn)樵诋?dāng)下紛繁的信息環(huán)境中，人們愈發(fā)珍惜那些可以通過實(shí)踐不斷優(yōu)化、通過經(jīng)驗(yàn)持續(xù)驗(yàn)證的答案。一次次“做對”的積累，本身就是對生活節(jié)奏的把握。這與那些試圖解釋更復(fù)雜知識(shí)和思考的內(nèi)容產(chǎn)品并不是二元對立。

“蛋神”并非孤例。比如李子柒，相比引經(jīng)據(jù)典、嚴(yán)格考證的嚴(yán)肅文化內(nèi)容，她只是通過完整、穩(wěn)定的工序示范，讓觀眾看到了“向往的生活”。

這讓許多內(nèi)容創(chuàng)作者感到挫?。簽槭裁捶磸?fù)查資料、講原理、做實(shí)驗(yàn)的視頻，跑不過一條生活技巧或日常記錄？

原因并不復(fù)雜——兩者并不在同一個(gè)賽道。前者追求解釋力和嚴(yán)謹(jǐn)性，后者追求立刻可用和即時(shí)反饋。在以完播率、互動(dòng)率為核心指標(biāo)的平臺(tái)生態(tài)中，“可復(fù)制的能力”天然更容易被放大，也更容易被二次傳播。這些視頻的知識(shí)含金量與關(guān)注度未必成正比。當(dāng)一個(gè)內(nèi)容能迅速讓人把一件小事做對，它天然就具備傳播勢能。

如果對“蛋神”視頻的討論還停留在“理解”層面，當(dāng)話題走到“一天能吃40個(gè)雞蛋”時(shí)，它迅速把一個(gè)生活技巧博主推入了更具沖擊力的敘事軌道——顛覆常識(shí)、制造反差、引發(fā)圍觀。

社交媒體上，默默耕耘積攢一批“忠粉”，卻因意外事件“火爆出圈”的“網(wǎng)紅”不勝枚舉。穩(wěn)定、克制、日常的內(nèi)容，往往只能維持有限關(guān)注，一旦出現(xiàn)突破生理常識(shí)、挑戰(zhàn)極限的表述，算法與情緒就會(huì)迅速匯合。

典型如一些“吃播”博主，從美食品嘗逐漸劍走偏鋒，甚至走上極端進(jìn)食，最終為流量付出健康代價(jià)。這樣迅速引流的方式無疑是危險(xiǎn)的。一方面，反常識(shí)的表達(dá)與自證，越過了經(jīng)驗(yàn)分享的邊界，對于受眾與創(chuàng)作者本人都可能帶來身心傷害；另一方面，它也破壞了內(nèi)容與原受眾之間的信任關(guān)系，因噱頭而來的流量看似巨大，卻難談價(jià)值。

一個(gè)健康的內(nèi)容生態(tài)，既需要低門檻、可復(fù)制的生活知識(shí)，也需要對真實(shí)性、可持續(xù)性保持基本要求。平臺(tái)當(dāng)然會(huì)放大更容易被注意到的表達(dá)，但創(chuàng)作者同樣需要判斷哪些是經(jīng)驗(yàn)的延伸、哪些已變成對注意力的透支。

回到最初：落在一顆雞蛋上的流量，還能持續(xù)嗎？

也許可以這樣理解：人們?yōu)橐活w蛋點(diǎn)贊，并不是因?yàn)楂C奇，而是因?yàn)樗?jīng)給出過確定答案。真正需要被警惕的，是只有“日啖雞蛋四十顆”才能被更多人看見。當(dāng)穩(wěn)定、認(rèn)真、可復(fù)用的內(nèi)容依然能獲得持續(xù)的認(rèn)可，當(dāng)夸張與極端不再是唯一的破圈路徑，內(nèi)容生態(tài)才會(huì)更加多元、更加健康。（徐心遠(yuǎn)）