為助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，支持老字號品牌保護與創(chuàng)新，近日，北京市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊攜手東城區(qū)市場監(jiān)管局、北京老字號協(xié)會，走進王府井商業(yè)街區(qū)與工美大廈文化空間，開展“市場監(jiān)管普法進企業(yè)——王府井老字號”專場活動，為老字號企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)保護“錦囊”，幫助傳統(tǒng)品牌在守正中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展。

一、精準對接需求，普法宣講破解維權(quán)難題

北京市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊、東城區(qū)市場監(jiān)管局業(yè)務(wù)骨干，聚焦老字號企業(yè)最關(guān)心的三大問題——商標保護、非遺創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)維權(quán)，結(jié)合真實案例進行通俗解讀，把專業(yè)法律知識講明白、講透徹?；顒蝇F(xiàn)場互動熱烈，企業(yè)代表主動提出經(jīng)營中遇到的知識產(chǎn)權(quán)保護問題，與執(zhí)法人員面對面溝通，及時獲得針對性解答，切實解決了實際經(jīng)營中維權(quán)難的困惑。

二、創(chuàng)新普法形式，實地走訪送點對點指導(dǎo)

和傳統(tǒng)室內(nèi)宣講不同，本次活動的一大亮點是將普法課堂也搬到老字號經(jīng)營一線。執(zhí)法人員與記者組成探訪組，先后走進盛錫福、吳裕泰、吉祥大戲院三家代表性老字號企業(yè)，結(jié)合每家企業(yè)的業(yè)務(wù)特點開展定制化普法：

在盛錫福，圍繞“百年帽藝如何在現(xiàn)代設(shè)計中傳承”，重點講解外觀專利保護要點；在吳裕泰，結(jié)合“傳統(tǒng)茶葉拓展到茶淇淋等‘茶 +’產(chǎn)品”的發(fā)展路徑，分享商標保護體系搭建經(jīng)驗；在吉祥大戲院，針對“戲曲演出創(chuàng)新與 IP 開發(fā)”，指導(dǎo)企業(yè)厘清并保護相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)。

執(zhí)法人員結(jié)合店鋪實際場景現(xiàn)場答疑，為企業(yè)提供點對點的法律指導(dǎo)，讓普法更接地氣、更有實效。

三、擴大傳播范圍，融媒體直播拓展普法影響力

為讓更多人受益，活動充分利用融媒體傳播優(yōu)勢，通過北京廣播電視臺聽聽FM、北京時間APP，以及“副中心之聲”視頻號等多個平臺同步視頻直播。專業(yè)的普法內(nèi)容搭配生動的實地探訪，吸引了大量線上觀眾參與。觀眾紛紛留言，咨詢老字號商標注冊、侵權(quán)證據(jù)收集等問題，形成良好互動，有效擴大了普法覆蓋面。

此次王府井老字號普法活動是市場監(jiān)管部門延伸服務(wù)鏈條實現(xiàn)普法宣傳“精準滴灌”的一次實踐，通過市區(qū)兩級聯(lián)動，深入商業(yè)街區(qū)與文化空間，不僅傳遞了法律知識，還實地了解了老字號創(chuàng)新發(fā)展中的挑戰(zhàn)，為后續(xù)提供更精準的服務(wù)打下基礎(chǔ)。